道琼斯尝试“千禧一代”金融网站“Moneyish”

据Digiday说，“这不是个人理财，”Raakhee Mirchandani说。 “这是人格融资。”这是道琼斯传媒集团（“DJMG”）的高级内容开发编辑Mirchandani对Moneyish的定义。 Moneyish是她最新的数字公司。目前，Moneyish尚未与所有其他“千禧一代”金融网站竞争。钱币于去年10月亮相，今年2月由时代公司推出的视频专注品牌Coinage，或去年7月推出的网站，致力于解读当天的经济新闻。或者告诉别人他们应该投资。哪里。相比之下，Moneyish更多的是与金钱相关的对话和情感。 “我不认为这是一个没有水的地方，”米尔尚达尼说。无论本周一推出的Moneyish是否与其他网站同步，网站都是一个谨慎的赌注，即DJMG可以创建一个全新的品牌并将现有的观众分开。 Moneyish仍然依赖DJMG的资源和合作伙伴来快速实现其目标。 DJMG的总经理Dan Shar指出，“我们相信这是一项值得花时间和资源的投资。” Moneyish来自一次尝试。长期以来，道琼斯一直专注于华尔街品牌—— MarketWatch，后者一直有个人财务页面和长期专栏。 MarketWatch的Moneyologist致力于金钱礼仪。但是，其个人财务团队经常将网站的内容链接到当天或周的新闻。 在Shar的领导下，网站开始尝试的内容略微不那么权威，稍微针对其社交媒体受众，并且稍微远离MarketWatch的核心声音。 “我们正在努力扩张，”沙尔说。

这些内容的表现超出预期。不久之后，Shar开始思考：如果内容或类似内容有自己的生存空间，结果可能会更好。 “它应该是一个环境，在这种环境中，除了可靠的市场故事之外，读者还应该看到其他东西。”

因此，车轮开始转动。周一，Moneyish推出并成为一款与MarketWatch完全不同的成品，无论是表面还是感觉。同时，该产品与其他DJMG产品组合不同。 Moneyish的设计专注于移动设备，以及视频，漫画和插图的大计划。此外，Moneyish有几个长期收藏，包括“购买周期”——漫画，关于人与他们购买的物品之间的关系（第一个关注一个人和他的亚马逊回声之间关系的系列），一系列联邦调查局前人质谈判代表克里斯托弗沃斯主持的视频。专家将教导观众如何谈判加薪或从糟糕的第一次约会中偷窃。 “关键词正在尝试和学习，”沙尔说。 Moneyish也是道琼斯在过去四个月中的第二个数字资产，专注于千禧一代和自创立以来的第三个数字资产。另一个是《巴伦周刊》接下来，股票市场和投资评论网站，去年秋天首次亮相。这个网站已经盈利了。但是，应该指出的是，它的编辑团队非常小，很多观众都是DJMG的观众，广告和制作责任由DJMG的团队完成。只有5名核心员工的Moneyish也会这样做。这个网站依赖于DJMG的资源，例如DJMG的视频和观众;它会定期联系现有的自由撰稿人团队。在社交媒体上，这个网站也将有一个良好的开端：MarketWatch的个人财富管理页面拥有91,000名粉丝。然而，有一个非常重要的方面会使Moneyish与众不同。与最近引入垂直性网站的许多历史悠久的出版商不同，Moneyish并不存在于大范围内。 这个网站必须建立自己的受众。 “我们认为这将有助于Moneyish获得长期成功的最佳机会，”Shar说。 “从短期来看，事情会变得有点艰难。”