与APP相比，你需要的更多是小程序

4月16日晚，微信官方公告小程序“激励视频广告”全面开放！通过这种新形式的广告，非游戏小程序商家不仅可以通过更丰富的应用场景获得广告收入，还可以在更准确的人群中完成对自己产品的广告宣传。

英美烟草和标题已经加入了小程序的战斗，而巨人的持续投资将继续扩大小程序行业的影响力。与APP相比，小程序的魅力在于什么让巨人蜂拥而至？

我们先来看看APP和小程序之间的区别：

1.频道来源

APP：它只能通过应用程序商店（在Android环境下）和App Store（在iOS环境下）下载，包括占用手机内存。太多的应用程序会导致手机频繁清理内存。

小程序：在微信中，可以通过搜索，扫描和长按识别获得。它不占用手机的内存，也不需要安装。可以通过下拉微信接口找到它，该接口分为所有使用的小程序和公共小程序。

2.开发周期

APP：一个不错的应用程序需要针对iOS和Android平台上的迭代进行优化和设计。 UI设计，时间和人力成本很高。

小程序：小步快速迭代，基本上可以在一周内开发大版本，适应性只需要看一下手机的屏幕尺寸，而只提交到微信公共平台，审核周期比较短。

3.促销难度

APP：用户需要主动下载几M或几十M的安装包，然后很难推广注册。

小程序：通过QR码，微信搜索，以及附近的小程序和其他流量条目，享受微信流量奖励，促销成本低。

4.市场机会

APP：市场上所有类型的产品都接近饱和。基本上，所有领域的产品都已涵盖，新产品面临各行各业的巨头。

小程序：虽然它正在慢慢接近饱和，但仍有很多机会。单点突破也有很多机会。

我们来看看小程序的游戏玩法：

1. 小程序 + 小程序

从小程序的整体性能水平来看，小程序之间的互通是小程序进行相互流量的主要方式。

同样对于公司的产品级别，产品矩阵之间的数据也是整体服务的形式。如果你根据APP的想法做小程序，它自然会产生一个多级/多功能小程序。

小程序相互转移的产品流程为：

2. 小程序 +公共号码

众所周知，如果公共号码只需要连接到文章中的商店小程序，它可以直接将公共号码上的粉丝流量兑换成在线交易，并完成自动下单的过程。

这种形式可以更好地在公共文章中销售产品，与将产品购买链接或APP下载链接放在“阅读原文”中相比，转换率可以大大提高。

3. 小程序在线和离线流量转移场景

通常离线体验小程序通过扫描码识别进入小程序，并且不需要注意公共号码和下载APP，因此对于离线场景，体验和场景感觉会更方便，商家也可以获取用户信息。

4月16日晚，微信正式宣布小程序“激励视频广告”全面开通。作为流量大师，小程序商家可以通过“激励视频广告”的多种场景获得收入;作为广告主，商家可以通过“激励视频广告”来完成自己产品的广告，包括APP，商品，小程序，公共号码等产品。

为了最大化此次交付，商家可以采取两种策略：

首先，根据地理，性别，年龄，兴趣和其他标签来选择有针对性的广告，如沈阳为母婴行业企业可以将人群设置为母亲的沈阳区域。

其次，制作高质量的创意广告，而不是令人垂涎的广告，“用户宁愿等待几秒钟而不点击”。例如，商家可以从春节期间由朋友圈发起的“视频光交互”风格中学习，并通过诸如“一击惊喜”的创意形式来提高广告登陆页面的点击率。

现在BAT和标题都加入了小程序战争，这证明了小程序将变得越来越重要，并且持续的投资将不可避免地影响行业的逐步扩张。然而，归根结底，它仍然是社交的，所以该基因仍然在腾讯部门。在这一点上，小程序的重要性是显而易见的！