品牌设计|你必须知道品牌命名的原则和诀

品牌设计中的命名工作自古以来就是一个大问题，因为对于名称，我们经常要表达太多，主观情绪太多。但事实上，命名是一门科学，有基本原则，理性和科学。因此，今天的大象谈论品牌命名的五个原则。

一，记忆原理

品牌设计公司在命名时应优先考虑使用成本，内存和通信成本，并归根结底是降低企业的营销成本。因此，品牌命名的第一个原则是易于识别，易于阅读，易于理解，易于记忆和易于编写。言语应该易于理解，不要使用难以找到的古老吉祥词;使用文字使笔画简单，易于书写和打印，不要使用难以识别或已被消除的旧词和脏词;口中有一种音乐美，避免咒骂和咒骂，名字的字样不能太长。这个原则也适用于品牌的英文名称，因为简单的品牌命名很容易拼写和发音。简单的命名有助于消费者提高品牌知名度。今天的一些国际品牌就是这样的例子，比如耐克，英特尔，索尼和苹果。

二，意义原则

这个原则可以在两个层面上理解。首先，良好的品牌名称可以有力地唤起品牌价值，包括品牌价值和产品与服务的价值。商标名称通常较短，只能显示产品某个方面的特征。有必要掌握关键点的特征，以便可以直接或间接地传输企业或产品的信息，例如其特性，性能和使用它的实用性。品牌名称应该对消费者来说是熟悉和有意义的。只有这样才能增强消费者对品牌的记忆和印象，才能建立品牌与产品和企业之间更好的联系。

另一方面，意义原则要求品牌在命名中具有意义，其含义是名称可以包含更多信息。一个好的品牌名称可以帮助品牌确认存在并建立形象。在当今日益同质化的产品中，企业之间的竞争也是品牌之间的竞争。这个显眼而清晰的名字令人难以忘怀。独特且易于记忆的名称使人们赶上并精心设计出好的商标。可以迅速扩大沟通范围，提高商品的知名度，这无疑对商品的推广具有重要意义;其次，好名字在建议品牌定位，标识特征和口译文化方面发挥着重要作用。如果命名包括历史，区域和传统文化因素，它将使商标更加全面，好名称将讲述故事，故事成为品牌成功的法宝之一。

三，嫁接原则

如果确定名称，这是一项长期投资，这也是品牌资产概念的一个非常重要的观点。品牌是一种资产。投资，一个好名字可以提高投资效率。所谓的“嫁接”意味着品牌名称可以扩展到其他产品品种，并扩展到不同国家的市场。在全球化趋势下，企业在命名时需要考虑不同文化和不同语言的习惯，不能违反某些文化和语言的禁忌。

四，市场原则

商品有一定的消费对象，命名应该考虑消费者的心理来赢得市场。例如，儿童产品应该考虑儿童的心理（大白兔，娃哈哈）;老年人保健品应考虑老年人心理（脑白金，黄金伴侣）;化妆品的消费者主要是年轻女性，所以品牌名称是时尚和最新（欧士曼，Moo Leia）等。

五，保护原则

品牌名称不仅应受到国内外法律的保护，还应受到全球注册的保护，以便受到注册国法律的保护，并受到市场竞争意识的保护。后者主要认为该品牌很容易被其他公司模仿，从而失去了应有的保护。

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