用完即走，爆款小程序如何沉淀用户?

对于每一个微信小程序运营者来说，在小程序上线之后都必须要思考这样一个问题，那就是如何在成为爆款后保持热度?如何把用户沉淀下来?

今年1月9日微信正式上线小程序后，最先进入的开发者收割了好奇心驱使进来的首批流量。助眠音频应用小睡眠上线首日的用户量是70万，走心聊聊更甚，上线一小时突破400万PV。

然而大喜过望的开发者并没有料到，此后迎来的是长达3个月的遇冷，以及微信的纠结和博弈。直至今年3月底，克制的微信并未开放模糊和关键词搜索、群分享等入口，对很多没有二次触发用户和社交传播属性的开发者而言，小程序真的成了用完即走，用户甚至再不回头。

事实上，那三个月，微信团队也很煎熬。在不太给小程序导流的2、3月份，微信发现小程序的数据急剧下降。忆年创始人黄衍博记得，忆年1月份上线第一天，一下子涌入2000多个用户，后来开始就往下掉，到春节时只剩100多个用户了。这是一款基于好友关系的共享相册小程序，通过引入高校里微信好友数在1000至1500以上的男神、女神，收获了种子用户，如今累计访问量已经达到3000万。

实质性的转变发生在3月底，微信终于松口，开始给小程序增加引流途径，开放更多功能，甚至默许微信内虚拟物品购买来支持开发者做变现的尝试。

仅从3月27日至6月3日之间，小程序官方就公布了20多项技能和流量入口，包括附近的店入口、公众号关联小程序导流、扫二维码进入小程序等等。进入6月后，微信的“放权”力度进一步升级，针对小程序核心的群社交链条和变现场景。自此小程序的爆发点出现了。

6月9日，小程序开始支持自定义关键词搜索，开发者可以选取10个关键词，引导用户通过搜索进入自己的小程序;

7月底，微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索;

8月初在微信群的聊天信息界面设置了新的小程序入口“群小程序”;

9月初试点针对附近的小程序的“LBS推广”，尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制；

几条关键的流量通路打开后，开发者对小程序有了信心。用户数据自6月份后进入了快速增长阶段。千万级PV的爆款也在同一时期开始密集涌现。

根据小程序统计平台阿拉丁的估算，今年第三季度小程序的总体流量是第一季度的三倍。

除此之外，小程序一个重要的红利，就是关键词，在这一条赛道上，已经决出了胜利者。最典型的例子就是“订蛋糕”“订花坊”这类的小程序，两者都牢牢锁定了微信搜一搜的第一名，让其他竞争对手望尘莫及。

与其他行业在探索沉淀用户不同，实体零售、电商这类的实体经济在小程序可谓是如鱼得水。